2017年中影股份发行提出了发行工作前置的工作理念，力求将发行工作落实到电影产业的每个环节。具体到宣发流程，就是让发行提前介入到影片的制作，即从完善影片项目立项引入发行的参与，为片方提供更贴近市场的项目建议，从而更好的完成影片发行工作，为影片创造更高的票房可能。
在此理念的指导下，2017年中影发行先后参与了《禅面师》《上海堡垒》等影片的前期立项工作以及剧本审核工作，为日后的电影发行工作打下基础。其中《上海堡垒》是代股份出品的影片，影片立项前，中影股份发行就介入到筹备工作中，从剧本阅读与片方沟通项目艺术性市场性到具体合作事项以及合同要素都一步一个脚印，力求将重点影片的发行工作做到最好。
二轮放映开辟新的增长点
2017年3月中影股份发行逐步展开影片二轮放映，面向院线及影院以场订购的方式进行放映，现已发行《血战湘江》《勇士》《建党伟业》《决不饶恕》《战狼2》等影片，大部分影院以单位活动包场影院开业为主。由于选片环节特别考虑了二级市场操作性，放映已经初见成效，实现了二级市场新的增长点。后续将根据市场实际情况，按时段、按影院、按院线、按省份等方式买断发行，形成多种多样发行办法，充分发挥二级市场多元化发行方式。
拓展新思路探索新模式
2017年，中影股份发行还积极拓展新思路、探索新模式。比如与中国少年儿童电影学会合作，在全国各院线选择定点影院组织放映，改变了以往按场订购的模式，采取了按实际票房收入进行分账的办法，目前已合作运营了《冰雪大作战》《魔弦传说》等影片，拓展发行新模式。与大象点映签订战略协议，通过影片众筹发行精准召集观众，为国产艺术影片和纪录片提供全新发行平台，同时为中影获得更多利润。
保持硬件技术的行业优势
随着越来越多的高新技术在电影领域广泛运用，硬件和技术升级已经成为衡量发行公司业务水平的重要指标。为此，中影股份发行公司和中影数字发展公司2017年先后完成了改版整合数字电影发行放映服务平台、阶段性完成“中影发行结算平台”等任务，保持了硬件技术的行业优势。
