2018年1月,《大梦西游4伏妖记》《超级大山炮之海岛奇遇》等3部网络大电影上线10天内,票房突破1000万元,且增长势头仍然强劲。
与前两年相比,网络大电影票房过千万元的速度越来越快。爱奇艺日前发布的《2017年网络大电影行业发展报告》显示,2016年全年,一共有6部网络大电影票房过千万元,2017年这个数字增长到10部。而2018年仅一个月,就出现了3部过千万元的作品。
可以看出,在院线电影打开新局面的当下,网络电影市场也正经历裂变式成长,并且变化之势更加迅猛。
大浪淘沙见精品收益持续创造高峰
经过去年一整年的洗牌,中国网络大电影全网上线内容首次出现同比数量下降,从内容到公司都经历了一番数据可见的大浪淘沙。《2017年网络大电影行业发展报告》显示,2017年,全网上线网络大电影约1900部(2016年该数据为2500部),爱奇艺上线1321部(2016年该数据为1780部)。
数量下降的同时,网络大电影质量得到显著提升,头部影片的票房收入也明显上升。在爱奇艺平台上,《斗战圣佛》凭借高度商业化的市场运作,获得超过2655万元的网络票房分账,创下中国网络票房分账历史新高;在腾讯视频上,《魔游纪》系列受到网友追捧;在优酷上,根据网络小说改编的同名网络大电影《西河口秘闻》也获得成功。
网络大电影质量提升的原因之一在于投入的增加。数据显示,2017年网络大电影市场投资规模增长74.2%,单片制作成本在100万—300万元的影片占比从20%上升到45%,300万元以上的影片约占6%,制作成本明显增长。
由此,当前网络大电影中也有一批作品获得了影评人的认可,口碑效应初显。在与院线电影评分体系相同的背景下,2017年豆瓣评分7分以上的网络大电影多次出现,网络大电影正在逐渐得到影迷群体的认可。一线影评人也将目光投向了网络大电影,对优质的内容以及这个行业涌现的人才给予了肯定。在2017年年末豆瓣盘点年度十大网络电影/电视电影中,4部网络大电影入围,全部为爱奇艺平台独播作品。
结合内容数量和分账规模的整体市场大盘来看,中国网络大电影市场正愈发成熟,竞争力量向头部和腰部倾斜,尾部泡沫被快速挤出。因此,头部内容呈现出了更强劲的高增长性,在市场洗牌中站稳了脚跟。
另外,值得注意的是,随着行业竞争加剧,网络大电影的审核标准更加严格。2017年仅在爱奇艺平台上,审核不予上线的网络大电影数量就达到20%。宏观来看,市场当中的投机内容、低俗内容将会一直存在,但在微观上,这样的内容将会呈现迅速的“新生——死亡”不断循环的过程。
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